Mes Humeurs

Bulletin d’humeur : une carte toute entière voilée par le mauvais esprit…    

     

 

Ami lecteur,

      

Ta situation m’inquiète au plus haut point. Que dis-je, ‘’m’inquiète au plus haut point’’ ? Je me ronge carrément les sangs pour toi, ami lecteur, aussi te poserai-je la question franchement : travailles-tu assez à ta stratégie Marketing ?  

           

‘’Mais qu’est-ce que c’est que cette question à la con que tu me balances à la figure sans crier gare ?’’ ne manqueras-tu pas de t’étonner, ami lecteur revenu de tout. Ce à quoi je répondrai : du calme, du calme, ne monte pas sur tes grands chevaux, et regarde la réalité en face : le marketing, de nos jours, est devenu absolument IN-CON-TOUR-NABLE.

         

Du reste, il en existe pour tous les goûts, des disciplines du marketing : marketing amont, marketing aval, marketing d'étude, marketing stratégique, marketing de terrain, marketing de masse, segmenté et individualisé, marketing des services, marketing direct, e-marketing, marketing B to B, B to C, one to one, marketing international, marketing interne, marketing local, marketing relationnel, marketing viral… Du coup, avec autant de choix, on se dit que ce serait franchement faire preuve de mauvais esprit que de prétendre ne pas pouvoir trouver là son bonheur… De fait, tout le monde en fait, du marketing, alors y a pas de honte à avoir, vas-y, ami lecteur, lâche-toi, choisis ta méthode et fonce !

           

Bon alors je sens bien qu’à ce stade de mon article, tu vas me poser une question. LA question qui tue : ‘’Mais au fait, c’est quoi le marketing ?’’ Pas de panique, j’ai la réponse : elle nous est donnée en page 2 de la bible des marketeurs et des professeurs de marketing en école de commerce, j’ai nommé le ‘’MERCATOR’’, où il est écrit : le marketing se définit comme l’ ‘’ensemble des méthodes et des moyens dont dispose une organisation pour promouvoir, dans les publics auxquels elle s'intéresse, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs. ‘’

            

Oh, je vois bien le reproche qui va naître dans ton esprit tordu, lecteur bolchevisant. Tu vas me dire : ‘’Ouais, oh là là, c’est vachement dangereux, ton truc, ça s’apparente à de la manipulation, c’est prendre des gens pour des cons !’’

         

Eh bien détrompe-toi, te répondrai-je. Pas du tout. Les gens de marketing ne prennent pas tous les gens pour des cons. Oh, bien sûr, il peut arriver que quelque sinistre individus vienne souiller les rangs de ces nobles défenseurs des valeurs de l’humanité, mais cela reste marginalissime. Prenons les gens des services marketing de chez Quick, par exemple. Bon. Tu n’es pas sans savoir que QUICK vient de lancer le ‘’Cauet Burger’’, un sandwich ‘’ à l’effigie’’ de Cauet. Eh bien quand les journalistes de l’émission ‘’+ CLAIR’’, diffusée le samedi midi sur CANAL +, sont allés interroger le directeur du marketing de QUICK sur ce qui faisait que ce sandwich était bien le burger de Cauet, ce monsieur a répondu : ‘’C’est un sandwich qui est généreux parce que Cauet est généreux, et que ce sandwich il est comme Cauet, généreux.‘’ 

             

De fait, je crois pour dire sans trop m'avancer que nous tenons-là notre preuve, ami lecteur, que ce monsieur du marketing de QUICK (directeur du marketing, tout de même !) ne prend pas les gens pour des cons. Eh oui : s’il parle comme ça, s’il mène cette politique marketing-là, ce n’est pas parce qu’il prend les gens pour des cons ; c’est parce que lui-même est très très con ! Voilà tout ! Et je ne crois pas trop m'avancer non plus en disant, en affirmant, que ce monsieur ne constitue en aucune façon un cas isolé : pour en avoir rencontré personnellement un bon paquet, je te certifie que c'est le cas de bon nombre de responsables du marketing en France. Et pas n'importe lequels, non : des gens qui travaillent pour de très grosses entreprises, des marques très connues, cons comme des prises multiples... Alors qu'on ne vienne pas me dire que ces gens nous manipulent... Pour ce faire, il faudrait encore qu'ils en aient les capacités intellectuelles...

          

Pour rester sur un sujet gras, Cauet était justement l’invité de cette même émission, ‘’+ CLAIR’’, samedi dernier, sur le plateau de laquelle il assurait la double promotion de son sandwich chez QUICK et de son nouveau magazine, ‘’GUTS’’. A propos du sandwich, la nouvelle idole de Patrick Le Lay s’est exprimée en ces termes : ‘’Je suis très très fier de ce partenariat, si on m’avait dit qu’un jour j’aurais cette chance, c’est ça qui est merveilleux dans ce métier, et d’un seul coup, on peut les réaliser.’’ … comme quoi même les rêves les plus fous ne sont pas inaccessibles… Ça me rappelle cette phrase de Napoléon Bonaparte (l’idole de Dominique de Villepin) : ‘’Quand on veut fortement, constamment, on réussit toujours.’’

              

Plus tard dans l’émission, Cauet a pu faire la promotion de son nouveau magazine, ‘’GUTS’’, une publication quinzomadaire dont les efforts d’investigation se concentrent pour l’essentiel sur des bimbos à poil, des grosses bagnoles customisées et des photos de people bourrés en train de vomir. ‘’Je suis vraiment très fier de ce journal, c’est vraiment magnifique de pouvoir donner vie à un projet comme ça… […] il manquait à la presse française un magazine comme ça, décontracté, joyeux…’’ Tu m’étonnes, 71 photos de filles à poil sur 120 pages, Cauet est surtout une sacrée brute du marketing ! Pas étonnant que la vie lui sourie ! Il sait bien, lui, que c’est l’argent des ploucs qui rapporte le plus !

              

Alors je te repose la question, ami lecteur : le marketing, tu t’y mets quand ?   

            

P.S.: pour revenir à une littérature digne de ce nom, je signale que ''GUTS'' est également le titre d'une nouvelle écrite par Chuck Palahniuk, et qui se retrouve facilement sur le net. A bon entendeur...